心理账户Mental Accounting

投资者根据资金的来源、资金的所在和资金的用途等因素在心理上对资金进行归类，对不同类别的资金有不同的期望回报和不同的风险承受能力。即个体在心理上对经济结果的分类记账、编码、估价和预算的过程，揭示了个体在财富决策时的心理认知过程。心理账户是行为经济学的重要概念。由于心理账户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，产生许多非理性的行为。心理账户对个体行为的影响体现为非替代性效应、沉没成本效应和交易效用效应。