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商品所做广告量每增加或减小1%而引起的消费者对该商品的需求量增加或减少的百分数。广告需求弹性系数通常由需要量变化率除以广告的变化率得到，反映了需求对广告的敏感性，若系数大说明需求对广告敏感，宜用广告促销；若该系数小，说明广告对该商品销售影响不大，可考虑适当减少广告开支，选用其他促销手段。
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