广告计划

按照广告目标和广告文本制定、撰写具体广告的准则及步骤的书面报告。广告计划一般包括以下几个内容：（一）情况分析。主要阐述：第一，广告产品以往在市场竞争中的情况，此次广告应解决的问题；第二，广告产品的市场情况，它的竞争对手、市场的大小、市场饱和状况等等；（二）广告目标。主要阐明该次广告预期达到的目标。广告目标一般以衡量广告受众在广告前后对广告产品的知名度、兴趣程度、偏爱程度的变化作为标准。制定广告目标时，广告主应列出一些具体数据，以便广告结束后进行效果测定。（三）媒体运用。广告主根据广告产品的特性、产品消费者的情况而确定一种或多种广告媒体的合理运用。（四）促销活动。以辅助广告活动为目的的促销活动计划，如分发赠券、奖品等。（五）广告预算。广告主根据广告活动的规模预计广告活动的全部费用，制出应支付每种广告媒体的广告费明细表。（六）广告效果测定。测定该广告是否达到了它的预期目标，也就是广告目标。如测定证明该广告已达到了它的广告目标，那么，该广告便是成功的。

广告计划

广告计划是企业全部计划的一个组成部分，是根据产品销售需要而确定的一系列广告活动的安排。在广告计划编制之前。企业要会同广告公司对企业产品的市场情况进行详细调查和分析。内容有❶市场对该产品的需求情况以及需求趋势的预测；
❷了解竞争对手产品占有的市场情况，比如对手通过哪些销售渠道、做了哪些广告等；
❸查明这些产品的用户、消费者，以及他们何时何地在何种情况下购买和消费此种产品；
❹调查消费者、用户对这种产品的设计、包装、性能等方面的态度和爱好以及他们的购买动机与行为；
❺了解此项产品零售价格与批发价格之间的关系等。除此之外，还要分析其它各类可能出现的问题。在此基础上，开始规划广告的种类、规模，广告目标，对广告计划进行宏观安排。随后具体地设计和制作广告，选择广告媒体形式，谈判广告费用。在广告播出之后，要注意广告信息反馈，评估广告效果，总结广告计划的经验和不足之处，并将其纳入新的广告计划中，提高广告计划的功能。广告计划的制定按时间分，可以分为三类：长期的广告计划，年度的广告计划和临时的广告计划。广告计划的内容有：广告任务、广告预算、广告媒体策略、广告实施策略、广告设计方案、广告调查、广告效果测定项目。

广告计划

广告计划是企业全部计划的一个组成部分，是根据产品销售需要而确定的一系列广告活动的安排。在广告计划编制之前。企业要会同广告公司对企业产品的市场情况进行详细调查和分析。内容有：(1)市场对该产品的需求情况以及需求趋势的预测；(2)了解竞争对手产品占有的市场情况，比如对手通过哪些销售渠道、做了哪些广告等；(3)查明这些产品的用户、消费者，以及他们何时何地在何种情况下购买和消费此种产品；(4)调查消费者、用户对这种产品的设计、包装、性能等方面的态度和爱好以及他们的购买动机与行为；(5)了解此项产品零售价格与批发价格之间的关系等。除此之外，还要分析其他各类可能出现的问题。在此基础上，开始规划广告的种类、规模，广告目标，对广告计划进行宏观安排。随后具体地设计和制作广告，选择广告媒体形式，谈判广告费用。在广告播出之后，要注意广告信息反馈，评估广告效果，总结广告计划的经验和不足之处，并将其纳入新的广告计划中，提高广告计划的功能。
广告计划的制定按时间分，可以分为三类：长期的广告计划，年度的广告计划和临时的广告计划。广告计划的内容有：广告任务、广告预算、广告媒体策略、广告实施策略、广告设计方案、广告调查、广告效果测定项目。

广告计划

广告主按照广告目标和广告文本而制定、撰写的具体广告行动准则及步骤的书面报告。广告计划一般包括以下几个内容：（一）情况分析。主要阐述：第一，广告产品以往在市场竞争中的情况，此次广告应解决的问题；第二，广告产品的市场情况，它的竞争对手、市场的大小、市场饱和状况等等；（二）广告目标。主要阐明该次广告预期达到的目标。广告目标一般以衡量广告受众在广告前后对广告产品的知名度、兴趣程度、偏爱程度的变化作为标准。制定广告目标时，广告主应列出一些具体数据，以便广告结束后进行效果测定。（三）媒体运用。广告主根据广告产品的特性、产品消费者的情况而确定一种或多种广告媒体的合理运用。（四）促销活动。以辅助广告活动为目的的促销活动计划，如分发赠券、奖品等。（五）广告预算。广告主根据广告活动的规模预计广告活动的全部费用，制出应支付每种广告媒体的广告费明细表。（六）广告效果测定。测定该广告是否达到了它的预期目标，也就是广告目标。如测定证明该广告已达到了它的广告目标，那么，该广告便是成功的。