广告职能

广告作为一种宣传手段在社会生活各方面中所起的作用。主要有以下几方面：（一）传递信息，沟通产销。广告最基本的功能就是认识功能。通过广告，消费者可以认识和了解各种商品的商标、质量性能、价格、用途及使用方法，购买地点及购买方法等。广告在生产者和消费者之间就架起一座信息桥梁。（二）开拓市场，扩大销售。通过广告宣传，企业或企业产品被公众了解认识，激发了消费者的购买欲望，促成消费者的购买行为，从而使新产品打开市场，老产品扩大销售。（三）引导消费，刺激需求。在新产品令人眼花缭乱的时候，广告可以给消费者以指导，同时，在消费新潮流中一路领先。广告宣传还有助于新的生活方式和新的消费观念的形成，提高人们对高质量、高效能的产品的需求。（四）促进竞争，推动经济发展。大规模的广告宣传是企业的一项重要竞争策略，也促使企业不断改进自己，提高自己，从而推动整个社会经济的发展。（五）建立声誉，塑造形象。这是针对公关广告而言的。企业通过广告宣传，在公众心目中留下良好的印象，有利于企业的发展。（六）传播文明，美化环境。广告宣传崇尚美德和积极向上的境界，对公众有潜移默化的教育作用，尤其是公共关系广告，本身就是传播文明的广告。（七）丰富生活，陶冶情操。好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，给人们带来美的享受。