广告管理

依法对广告活动所进行的监督和管理。为了加强广告管理、规范广告活动，我国于1994年10月制定了《中华人民共和国广告法》。该法规定，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，均应遵守法律和行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。对违反法律和行政法规的行为，要依法追究责任。企业的广告管理是在遵循广告法的前提下利用广告这一促销手段，通过各种传播媒体，向公众传达商品、劳务或企业的信息，以激起消费者的注意和兴趣，促进商品销售和企业形象树立的一系列计划、组织、协调、控制等活动。企业广告管理的基本原则是：(1) 真实性。要求广告的内容必须准确、如实地反映所推介的产品，不能虚构、夸大和杜撰。(2)　思想性。即广告的主题和内容应该健康，符合社会风尚、民族习惯以及社会主义精神文明建设的要求。企业广告管理的主要内容包括：确定广告目标和促销宣传的对象，确定广告预算，选择广告代理商，协助广告代理商进行有关广告信息、广告媒体的决策，调查广告的效果，办理或协助办理刊登广告的手续(如开出证明、交验营业执照和商品质量鉴定书等)。

广告管理

指国家行政机关会同广告行业协会和社会监督组织，依法对广告行业、广告宣传和广告经营活动实施的监督、指导、控制和查处活动。广告管理的目的在于贯彻执行国家有关广告方面的法律、法规和政策，保护合法经营，取缔非法经营，查处广告违法行为，维护广告行业的正常运行，使广告活动适应社会主义市场经济的健康发展。我国广告的行政管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理局。世界上许多国家非常重视广告管理，如，早在1907年，英国就制定了《广告法》，以后不断修订； 美国于1911年颁布了《广告法案》，日本于1940年制定了广告律令，随后颁布了《广告取缔法》，等。为规范广告活动，我国自80年代以来加强了广告立法，现行有效的管理法律、法规主要有：《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例实施细则》、《广告审查标准 （试行）》等。

广告管理

政府设立的专门机构对广告活动进行行政性控制、检查、监督和指导的总称。广告管理的基本依据是政府颁布的法规、法令和政策，广告管理的基本内容是贯彻执行国家有关法规、法令，核发广告营业证书，检查监督广告经营活动，保护合法经营，取缔非法经营和处理违法广告，指导广告行业群众团体工作等。我国广告管理机构是国家工商行政管理总局和地方各级工商行政管理局。公共关系人员必须了解国家有关广告的法规、法令和政策，以便有效地开展广告活动。

广告管理

工商行政管理机关依法对广告经营单位、广告刊户及广告内容进行的指导、监督和检查。其内容包括： (1) 对广告经营单位进行登记、核发广告营业执照； (2) 对广告经营单位经营活动进行监督、检查； (3) 查处有关禁止发布广告内容的广告； (4) 查处广告经营活动中的违法行为；(5) 指导广告协会和广告学会的工作。其法律依据是： 中华人民共和国宪法； 国务院颁布的《广告管理暂行条例》； 各省、自治区、直辖市及所辖的市级工商行政管理局发布的广告管理试行办法、暂行规定；其他有关部门颁发的《中华人民共和国食品卫生法》、《药品管理法》、《文物保护法》等。其管理范围包括： 利用广播、电视、电影、幻灯播放的广告；利用报纸、期刊、印刷品刊登的广告； 在街头、建筑物、机场、车站、码头、体育场 （馆）、展览馆等公共场所设置、张贴的路牌、灯箱、霓虹灯、招贴广告； 邮寄的广告； 在车、船、飞机内设置、张贴的广告； 临街橱窗广告； 实物馈赠广告； 其他形式的经济广告等。根据 《广告管理暂行条例》，工商行政管理部门对广告的内容要进行检查和监督，包括： (1)广 告内容应清晰明白、实事求是，不准以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。(2) 对有缺陷的处理商品，试制、试销商品，须在广告中注明。(3) 禁止发布违反国家政策法令、有损民族尊严、有诽谤性宣传、违反国家保密规定或有反动、淫秽、丑恶、迷信内容的广告。