广告知觉诉求advertising appeal toperception

广告诉求方法之一，它有直接和间接之分。直接的知觉诉求，如运用展览会、表演、陈列等方式，让人们直接感知，亲身体验；间接知觉诉求，如运用图片、音响、语言等方式，间接表现事物的形态。一般情况下， 前者效果较好，但后者不受时间与空间的限制，故使用较为普遍，成为广告的主要手段。