广告的要素

广告的要素分为广告信息和广告媒体两个方面。广告信息是广告所宣传的内容；广告媒体是运载广告信息的媒介物。广告信息是通过广告媒体到达公众之中的。广告内容包含三个要素：（一）广告画面，也称为图解，是广告文字以外的所有部分。（二）目录和标题。这是广告信息里最基本的东西，必须和最简短的词，正确表现信息的内容。（三）广告正文，它用文字说明、插图或广告画面，起到补充标题的作用。广告画面是决定广告的被注意率的重要因素，目录和标题与广告正文又称广告词，是广告作品的核心。广告的版面设计就是将广告的三种要素布置在同一纸或画面上。广告活动的要素除了具备广告的两大要素外，还有广告主这一要素。