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广告信息的形象化表现，用以展示广告商品或劳务的外观特征与内部结构。良好的广告形象，可增加广告的魅力，加深理解，形成良好印象。广告形象的表现形式，分为实体形象与联想形象两种：前者是广告的商品或劳务的实体再现；后者是经由视听者过去的经验而引发或派生的有关形象。
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