广告弹性与交叉广告弹性advertising elasticity and cross-advertising elasticity

产品的需求量对推销这个产品的广告以及对推销有关产品的广告都有反应。产品的（需求）广告弹性衡量需求量的变化对花在这产品上的广告预算的反应度。可预计广告和需求量之间的关系是正相关，广告弹性为正值；但同时可预计，销售量对广告的反应度随着广告费的不断增加而下降，因而广告弹性随着广告费的增加而变小。交叉广告弹性，是衡量产品需求量（销售量）对另一产品的广告费变化的反应度。可预计交叉弹性在互替品之间是负值，在互补品之间是正值。