广告创意

广告作品的构思和创作。广告人员制定出广告策略，向目标市场传递信息，把这一策略贯彻到广告作品创作中去，准确地体现广告独特的策略，便是广告创意。广告创意方法很多，最主要的有三种：（一）美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬创立的原料新装法； （二）美国人亚瑟·考思勒创立的双向撞击法；（三）美国人爱德华·迪波奈创立的横向联想法。

广告创意Selling Idea

在开始撰写广告文案和设计画面之前，创作人员把广告主题形象化和概念化。这一过程被称为“促销创意”或“广告创意”。不同于信息策略，创意的焦点是“怎么说”，而不是“说什么”。创意是创造性地表现信息策略的构想。上乘的构想为信息策略增添了意义和情趣。在此基础上产生的作品往往令人过目不忘，回味无穷，并能有效地说服消费者采取购买行动。因而这类构想被称为“巧妙的创意”(Big Idea)。创意是广告创作过程中最为重要的步骤。创意需要灵感。有的广告公司在“创作计划”或“文案纲要”结尾部分列有“创意”一览，要求以一句话表达广告构想，以期指导具体的文案和美术设计工作。

广告创意

是在广告策划全过程中确立和表达广告主题的创造性思维活动，它渗透广告策划的全过程，并引导广告策划的方向。