广告主题

广告内容的中心思想。主题即主题思想，原是指文艺作品通过对现实生活的描绘和艺术形象的塑造所表现出来的思想。广告主题是指广告作品所要表达的思想。广告主题是广告核心，是广告设计的基础。广告主题可分为两类：一类是以产品为中心，强调产品的质量和特点，另一类是以消费为中心，强调产品给消费者带来的利益、好处和满足。广告是以事实说服消费者的，为了达到说服目的，首先，就要了解消费者的思想，广告主题的确立就是要迎合消费者的各种追求。如针对现代人对健康的理解，在食品广告中就可能强调低脂肪、低糖、高蛋白、无防腐剂或其它有关内容，强调产品的纯天然性等等。广告主题的内容可以是多种多样的，关于健康、美丽、幸福、快乐、安全、迅速、简洁、舒适等一切人类喜爱的方面。确立广告主题应注意：
❶主题要简单明确。一般讲，广告只能有一个主题，不能东扯西拉面面俱到，没有重点就等于没有主题。
❷主题要新颖，想他人所未想，但又合情合理。主题思想平庸的广告不能引起观众的注意，但是不符合观众接受习惯的奇想也不会产生好的效果。
❸广告主题要实事求是，任何过于夸张或吹嘘的内容只能使观众感到疑惑、可笑，而不会对产品真正有新认识。

广告主题

广告内容的中心思想。主题即主题思想，原是指文艺作品通过对现实生活的描绘和艺术形象的塑造所表现出来的思想。广告主题是指广告作品所要表达的思想。广告主题是广告核心，是广告设计的基础。广告主题可分为两类：一类是以产品为中心，强调产品的质量和特点，另一类是以消费为中心，强调产品给消费者带来的利益、好处和满足。
广告是以事实说服消费者的，为了达到说服目的，首先，就要了解消费者的思想，广告主题的确立就是要迎合消费者的各种追求。如针对现代人对健康的理解，在食品广告中就可能强调低脂肪、低糖、高蛋白、无防腐剂或其它有关内容，强调产品的纯天然性等等。广告主题的内容可以是多种多样的，关于健康、美丽、幸福、快乐、安全、迅速、简洁、舒适等一切人类喜爱的方面。
确立广告主题应注意： (1)主题要简单明确。一般讲，广告只能有一个主题，不能东拉西扯面面俱到，没有重点就等于没有主题。(2)主题要新颖，想他人所未想，但又合情合理。主题思想平庸的广告不能引起观众的注意，但是不符合观众接受习惯的奇想也不会产生好的效果。(3)广告主题要实事求是，任何过于夸张或吹嘘的内容只能使观众感到疑惑、可笑，而不会对产品真正有新认识。

广告主题

广告要表现的中心思想。是广告制做者立场、目的、希望的集合体，即广告要向大家说明的问题。各种商品常因本身性质的不同，广告主题不能相袭或套用，只能从实际出发精心选定。正确选择广告的主题有许多表达的方向：（一）指出原料产地；（二）说明它的历史与起源；（三）选择哪种原料；（四）它的品质。这些内容是产生广告主题的土壤，也就是说，广告主题来自对这四方面的概括。此外，（一）制造方法介绍；（二）制造方法的特点；（三）用何种设备和机器；（四）工人技术水平；（五）制造方法的发明；（六）制造环境的卫生；（七）公司或工厂的规模；（八）公司或工厂的历史、经验和名誉；（九）制造方法的先进；（十）构造或品质上的保险；等等，也可以作为拟定主题的内容。另外，对确定主题起关键作用的是下列内容：（一）产品的形状及其效用；（二）印象—视觉印象(听觉印象、触觉印象);（三）使用成效，多种用途和用法；用户的社会构成，用户的褒赏，知名人士或专家们的褒奖，使用上的方便，使用上的简易；（四）包装的美丽、便利和坚固。在选择广告主题时要根据实际需要，只能侧重某一、二个方面，不能面面俱到，主题太多。有些商品可以从原料或功效方面做文章，而不必涉及制造过程；有些商品，特别是比较复杂的机械工业用品则往往需从制造工艺方面形成广告主题。主题要有特色，语言文字和视觉形象也要相当，使用那些笼统的空泛的形容词有可能冲谈或降低有特色的广告主题的效果。