市场调查方法market survey method

对有关企业经营的市场信息进行搜集、整理和分析研究的方法。一般分为现有资料研究法（室内研究法）和直接市场调查法两大类。现有资料研究法就是对企业内外现有的各种经济信息、统计资料和调查报告等进行分析研究，从中取得有关市场情况的材料。这种方法简便易行，但所研究的是第二手资料。直接市场调查法就是组织专人直接向调查对象搜集第一手资料。常用的有：
❶询问法。即将所要调查的事项当面或通过电话、邮寄通讯等方式向被调查者提出询问，征求答案，以搜集所需资料。
❷观察法。即由调查人员或用测录机器在调查现场实地观察被调查者的行为和现场事实。
❸实验法。即通过展销、试销等实验性市场，进行实验对比以搜集市场情况。在进行直接市场调查时，由于调查的对象、范围等不同，又可分为全面调查、重点调查、典型调查和抽样调查等4种类型。

市场调查方法Market Research Method

取得调查资料的方法。按选择样本的方法分类，分为普查法和抽样法；按对调查对象采取的具体方式划分，分为询问法、观察法和实验法。各种方法还可以进一步细分，比如抽样法可以分为随机抽样和非随机抽样。其中，前者又包括简单随机抽样、分层随机抽样、分群随机抽样和等距随机抽样，后者又包括任意抽样、判断抽样和配额抽样；再如询问法包括走访、函询、电话、问卷留置、日记等方法；又如观察法包括直接观察法、行为记录法、请君入瓮法、痕迹测量法，等等。各种方法各有优点和缺点，企业应根据客观情况和自身需要选择使用。

市场调查方法

指搜集市场调查资料的方法。常用的市场调查方法有询问法、观察法和实验法。(1) 询问法是指调查者通过口头、电讯和书面方式向被调查者了解情况，搜集资料的调查方法。如面谈调查、邮寄调查、留置调查、日记调查等。面谈调查，调查人员同被调查者面对面接触，可以彼此交流思想，观察被调查者的神态、反映，有助于深入了解情况。但所需调查人员较多，费用较大。邮寄调查，是将调查表寄给被调查者，由被调查者按要求填妥寄还。这种调查费用较小，可以扩大调查区域，增加样本数目，而且被调查者有充裕的时间回忆和思考问题，调查结果不会受调查人员态度和情绪影响。留置调查，是由调查人员将调查表或调查提纲面交被调查者，可事后自行填写，由调查人员按约定日期收回。日记调查，是对固定样本连续调查单位发给登记帐簿，由被调查者逐日逐项记录，并由调查人员定期收集，整理汇总。(2)观察法，是指调查人员在现场对调查对象的情况进行观察、记录的一种调查方法。这种方法适用于农副产品资源调查，商品库存调查，商品需求调查，产品质量调查，零售商品经营状况调查，集市贸易调查，广告调查等。(3)实验法，是指在给定条件下，通过试验对比，对某些经济变量之间的因果关系进行观察分析的一种方法。它是从自然科学中引进的实验室试验法在市场调查中的具体应用。