市场试验market experiment

通过直接研究市场上消费者的实际行为，取得有关产品需求函数各种信息的一种方法。一般采取两种方式：
❶企业限定一个或几个市场作为试点，改变需求函数中的可控变量(如价格、广告费用等)来观察需求在一个时期或几个市场之间所发生的变化。
❷进行有控制的“实验室”试验，如给顾客一笔款项，在一家模拟商店购货，通过改变产品价格、包装、陈列方式等因素，了解消费者的购买行为。这样对消费者行为进行直接试验的方法，对于掌握新产品的销售情况很有意义。小规模的市场试验对购买者反应进行短期预测，常常可以提供理想的答案，缺点是成本较高。