市场主体Market Player

参与市场交易活动的组织和个人，在通常情况下，包括企业、居民、政府和其他非营利性机构，企业是最重要的市场主体。中国在计划经济体制下，国有企业是各级政府机构的附属物，没有生产经营自主权，难以成为市场主体。随着计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，国有企业改革逐步深化，以及现代企业制度建立，企业摆脱对政府行政机关的依赖，真正成为拥有全部法人财产、独立开展经营活动的商品生产经营者，从而确立起国有企业的市场主体地位。

市场主体

在市场上从事交易活动的组织或个人。有两种认识。一种认为，市场主体包括企业、消费者、政府、其他事业单位和社会组织等，即包括市场交易活动中的全部卖者和买者。另一种认为，从现代市场的规范来看，能够成为市场主体的，必须是自主经营、自负盈亏的经济法人。其中包括专门从事购销活动的流通企业，也包括向市场提供商品或服务，并从市场上获得各种要素投入的生产企业。在现代经济中，政府具有组织社会经济和调节市场运行的职能，但政府不能因此而成为市场主体。消费者也不是市场主体，因为他不是独立的商品生产者和经营者，不是一个具有法人资格的经济实体，他的购买是为了获得个人需要的使用价值，而不是为了追求利润。市场主体一般具有如下特征：(1) 独立性。其生产经营活动不受政府、其他市场主体或任何社会组织的直接干预。(2) 盈利性。追求盈利是市场主体活动的动力和目标。(3) 关联性。市场主体之间存在密切的关系，共同构成一个有机联系的社会生产大系统。(4) 自组织性。市场主体是一个能够对外界变化自发作出适应性调整的自组织系统。

市场主体

市场主体是指参与市场活动的、具有特殊经济利益目标并自主采取行动力求通过市场实现这一目标的一切个人和组织。生产企业、商业企业和消费者是市场主体的主要组成部分，政府、事业单位和其他社会组织也是市场主体的重要组成部分。从市场营销学的角度看，市场主体是构成市场的三个要素之一，其特点是： (1) 主动性，即市场主体有自己的意愿，并且能够按照自己的意愿自主地采取行动。(2) 目的性，即市场主体的任何市场活动都带有一定的目的，但是不同的市场主体其目的可能会有所不同，例如生产企业参加市场活动的主要目的是实现商品价值，而消费者参加市场活动的主要目的是满足自己的需要。(3) 引导性，即市场主体的行为在某些因素的作用下可以被引导。市场主体的这一特性为现代企业市场营销的开展创造了基础。

市场主体

在市场经济运行中具有独立的法人资格，具有自我组织、自我调节、自我约束功能的有机体，即从事商品和劳务交易的企业、集团或个人。