对象态度模型Attitude-toward-object Model

衡量消费者对某一具体对象(某一产品、品牌、企业等)态度、看法的模型。该模型认为消费者对某一对象的评价是对该对象多个属性评价的加总。表达式为：Attitude₀＝b_ie_i。其中，Attitude₀是消费者对评判对象的总体评判结果，b_i是消费者对评判对象第i个属性的喜好程度，e_i是第i个属性在总体评判中的重要程度，即权数。