对比和同化评定律

两条宣传心理学的定律。由原苏联格鲁吉亚心理学家D·乌兹那捷提出。它们的基本表述如下：持各种不同立场的人对同样一条信息会给以各种不同的评价。人们会把和自己相距较远的立场评为相距更远的立场；对于和他们的立场相距较近的信息，他们会认为似乎和自己的观点更为相近，更为类似。这些情况表明，持不同立场的人们在评价同这些立场相联系的立场时是不客观的。但是，他们的不客观性并不是杂乱的、无系统的，而是具有一定的规律。这里存在着“对相距较远的立场作对比评定”和“对相距较近的立场作同化评定”两条规律。例如，宣传者的报告对吸烟持完全否定的立场，那么听众中对吸烟持完全肯定立场的人，会把表达相反立场的信息评为极难接受的立场，就对这一立场作出更为否定的评定。在这里，对比评定律发挥着作用。如果听众对吸烟问题持中立立场，那么他们对宣传者的立场评定也是中立的。如果听众对吸烟持一般否定的立场，由于他们与宣传者的距离不甚大，他们会同意宣传者的意见，在这种情况下起作用的是同化评定律。合理地运用这两条规律，可以避免宣传者同听众尖锐对立。