《宣传学导论》

福建人民出版社1989年出版，李良荣、高冠钢、裘正义编著。该书研究了宣传学的基本原理、宣传活动史和宣传工作原则、宣传媒介和宣传方法。编著者认为，宣传是一种独特的社会现象，具有明确的坚定目标、强烈的阶级倾向、面向社会大众、强烈的现实性和依附性等特点。因此，从最广泛的涵义来说，宣传是一种扩散信念，“操纵表述来影响人们行动的技巧”，“宣传意味着把事实转变为一个主义”。由此，作者对宣传做出定义：宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们的行动的一种社会行为。该书对宣传功能的论述也有自己的特点，认为宣传能够维护社会秩序，促进社会稳定；革新社会思想，推动社会进步；调节人们的思想，协调人们的行动；培养社会角色，实现人的社会化。作者专有一章介绍宣传的要素，即宣传的“三元素”——“事实”、“理性”和“情感”，由这三元素引申出“宣传三味”，即“智慧的启迪、知识的滋润、感情的共鸣”。最后，作者指出宣传工作中通常存在的弊病——失实、片面、宣传腔，并提出纠正的方法。全书共有12章50节，书后列有参考书目。