宣传媒介非群体化趋势noncolonialtendency of propagandist media

研究宣传趋势的理论家们认为，大众传播媒介的出现使原来个体之间的人际传播变为群体化的大众传播，使得信息的传递分散化、地域化和非个性化。但随着信息的膨胀、宣传媒介技术的进步及彼此的竞争，特别是受众要求的多样化，宣传媒介正在由群体化向非群体化方向演变：专业性的报纸杂志正在获得越来越多的读者；无线电广播受到录音机的冲击； 电视节目由于家庭录放像机的出现收视率大大降低等等。因此，大众宣传也在竭力适应这种趋势，使自己的内容能适应不同受众的要求，更具有个性特色，以吸引更多的受传者，扩大宣传效果。