宣传事务所

早期的公共关系机构，最早于1900年在美国波士顿成立。创办人乔治·麦克尔利斯(George V·S·Michaelis)等。其宗旨是，进行新闻代理业务，为尽可能多的雇主服务，收取必要的报酬。后来美国出现了很多这样的机构，它们的主要工作是将企业的有关信息、背景材料等提供给新闻界，并帮助企业处理一些与公众有关的事务，实际上是现代公共关系公司的前身。这种事务所有很多是新闻工作者创办的，他们把新闻当中的一些原则，如真实性、及时性等运用于公共关系工作，建立了公共关系与新闻媒介间的合作、交流与互补互益的关系。在众多的宣传事务所创始人当中，艾维·李是影响最大的一个，他是美国佐治亚州人，毕业于普林斯顿大学，曾在《纽约日报》、《纽约世界报》任记者。1906年他成功地处理了宾夕法尼亚铁路事故和美国煤矿工人的罢工事件。他的公共关系公司是美国早期公共关系公司中有较大影响的一个。艾维·李发表了他的事务所的《原则宣言》：“我们的计划，是代表企业单位及公众组织，对与公众有影响并为公众乐闻的课题，向报界和公众提供迅速而准确的消息。”艾维·李的宣传顾问事务所，被认为是第一家公共关系事务所。现代公共关系职业，也被认为由此发端。艾维·李被奉为“公共关系之父”，不仅由于他开创了公共关系职业，更主要是他树立了“公众必须被告知”的公共关系信条，使公共关系作为一门职业，有了牢固的理论依据。即：公共关系工作是公开的、坦诚的，他的机构不是单纯的宣传组织，它向新闻界和公众提供他们需要的与他们的利益有关的准确资料。从1904年到1934年他一直是小约翰·洛克菲勒(John D·Rockef eller.Jr)的私人顾问。