《实用广告学》

唐忠朴、贾斌等编著，1981年工商出版社出版。此书为我国较早的一部广告学方面的著作。它以较多的篇幅介绍了广告的基本知识，如广告的定义、功能以及广告的基本原理和作用；追溯广告发展的历史，回顾广告在各个历史时期的演变和发展；反映当前我国广告工作的成就、问题、管理情况，介绍国内广告公司的经营方针、组织机构。同时，它还鸟瞰国外广告界，对广告的制作方法和技术，以及各种广告媒介的特点、要求、效果等问题进行了研究和探讨。全书分七章：广告的基本原理；中国广告发展史；新中国的广告事业；企业怎样做广告；广告的创作设计技巧；广告媒介；海外广告概述。