子弹论

也称“注射论”、“魔弹论”、“大众媒介威力论”。西方早期传播学研究中的一种观点。20世纪初产生于美国，受两次世界大战中宣传威力的影响，流行于40年代。主要观点是：在大众传播过程中，传播媒介的力量是不可抗拒的。它好比操纵人们思想和行为的万能机器，可以像子弹射中靶子，注射液注入人体那样，迅速而有效地将各种思想意识、情感灌输到人们的头脑中去，人们只能处于消极被动的地位。50年代后，此观点一直受到怀疑和批判，并逐渐被传播效果有限论所取代。70年代以来，随着传播效果研究的深入，大众媒介具有强大影响的观点重新发展起来。

子弹论Bullet Theory

也称“注射论”(Hypodermic NeeclleTheory)、魔弹论(Magic bullet Theory)和“大众媒介威力论”(Powerful Mass Media)。西方早期传播学研究中的一种观点。20世纪初产生于美国，受两次世界大战中宣传威力的影响，流行于40年代。主要观点是：在大众传播过程中，传播媒介的力量是不可抗拒的。它好比操纵人们思想和行为的万能机器，可以像子弹射中靶子，注射液注入人体那样，迅速而有效地将各种思想意识、情感灌输到人们的头脑中去，人们只能处于消极被动的地位。50年代后，此观点一直受到怀疑和批判，并逐渐被传播效果有限论等其它理论所取代。70年代以来，随着传播效果研究的丰富和深入，大众媒介具有强大影响的观点重新发展起来，但强调了大众媒介发挥作用时的社会环境和条件。