媒介成本比较Cost Comparison of Media

在选择媒体时，成本和效益是重要条件之一。为了作出最佳选择，必须比较不同媒体的成本，流行的方法是“千人成本价”(CPM)。比较两份报纸的价格时，将同样尺寸的两报各自的价格乘以（扩大）1000倍，然后除以发行量，便得出两报各自的千人成本价(即每接触1000个读者所需的成本)。哪个价低，说明哪份报纸效益好。假设报纸甲和报纸乙的某种尺寸的广告刊登费分别为3 780美元和4 410美元，发行量分别为150 000和200 000。按公式计算如下：

显然，报纸乙比报纸甲的成本低，效益好。杂志的比较公式大同小异，与报纸的差别是，杂志多以版数为基本比较单位。因此，在计算时，用每版单价扩大一千倍除以发行量。比较电波媒体的成本时，有两种方法，均以观（听）众的家庭户数为分母。其一是千人成本价，公式是将同样长度的广告播放费乘以1 000，再除以某节目或某台的观（听）众户数。假设在全国联播节目中播放一条30秒的电视广告，刊播费为150 000美元，该广告所依附的节目可被18 500 000户家庭接收。那么这条广告的千人成本价就是：$150000×1000/18500 000=$8.11。第二种方法是“收视分单价”(CPRP)。假如某电视节目的收视率为目标受众的22%，收视分即22分。收视分单价由播放一定长度广告的费用(假设30秒电视广告的价格是150 000美元)除以收视分所得，即：$150000/22=$6818，这条广告的收视分单价就是6818美元。