媒介广告组织

传播广告的媒介机构。最早的媒介广告组织出现在报刊部门，后来随着媒介的发展，形成了报纸媒介广告组织、杂志媒介广告组织、广播媒介广告组织和电视媒介广告组织。媒介广告组织在进行广告业务时，要有直接发布广告的手段以及设计、制作广告的技术、设备；有熟悉广告管理法规的管理人员和编审人员；单独立帐，有专职或兼职的财会人员。在广告活动中，媒介广告组织首先要具有发布广告的机能，能够承担与各个专业广告公司签定合同，出售一定的广告版面或广告时间的任务，保证专业广告公司广告计划的实施。在分工不太发达的情况下，广告制作在媒介广告公司的工作中占有较大的份量。随着广告组织对广告作品的要求愈来愈高和各种专门的广告制作公司的成立，媒介广告公司的广告制作呈减少的倾向。广告收入是媒介组织主要的经济来源。如报纸的广告收入，通常占总收入的60～70%左右，广告收入支撑着整个媒介的运营。