大众传播工具特点七论

英国传播学者D·麦奎尔在《大众传播工具社会学》(英国：科利尔一麦克米伦公司1969年)一书中提出的大众传播媒介的七个特点，具有如下七方面：（一）在正常情况下需要复杂的正规的组织。（二）面对大量的受众。（三）内容是公众性的，可向所有人公开，而传播比较无组织和不正式。（四）受众的成分种类众多，参差不齐；是属于广泛不同的文化并且生活差别很大的人们。（五）大众媒介能和大量的人在与信息来源距离很远而且彼此分隔也很远的情况下建立同时的联系。（六）传播者与受众的关系表现为传播者只以群众身份为人所知的关系。（七）大众传播工具的受众“从整体来说为现代社会所独有”。他们是“由共同利益联结起来，按照相同的行为方式从事活动，并且容易接受推动以达到共同目的的个人的总合”，而所涉及的个人“彼此并不相识，只有有限的相互作用，都各行其是，只是松散地组织在一起，或者说没有组织”。