大众传媒dà zhòng chuán méiсрéдства мции (СМИ)

大众传媒

亦称大众传播媒介、大众媒介。指现代社会中传播者与受传者之间用以进行信息交流的传播工具或手段，包括印刷媒介、电子媒介两类。印刷媒介作为大众传播手段早于电子媒介出现，包括报纸、杂志、书籍等； 电子媒介是在20世纪二三十年代广播电台出现以后成为大众传播媒介的，包括电台、电视、电影等。大众传播媒介这一概念亦在此时得以提出并被广泛接受。大众传播媒介包括范围广，不同的媒介有不同的特点，在开展公共关系活动中，要根据需要和可能选择使用，具体应遵守以下规则：
❶根据受传者的情况确定媒介的使用。公关人员在选择媒介时必须对受传者有所了解，要了解受传者的知识水平、文化修养、工作性质、技术能力，要了解受传者的生活习惯、兴趣爱好等，根据这些情况，采取相应的媒介传递信息，就能够收到较好的效果；
❷根据传播媒介自身特点选择媒介。如报纸：发行量大、价格低廉、易于保存、内容丰富、覆盖面大、便于携带； 电视：传播迅速、形象生动、感染力强、覆盖面积较大等。对不同的传播媒介应有选择地使用；
❸讲求传播效率和传播效益的原则。传播的目的是为了沟通传、受双方，树立良好的组织形象，为组织正常运行提供便利条件，使组织达到预期的目的。因此，选择传播媒介时，必须注重提高传播效率，扩大传播的社会、经济效益，在最经济、合理地使用大众媒介的基础上，获得最好的传播效果。大众传媒目前在传播过程中被广泛运用，它是现代科技发展的必然产物，这对信息的迅速、广泛传播具有重要意义。

大众传媒

亦称大众传播媒介、大众媒介。指现代社会中传播者与受传者之间用以进行信息交流的传播工具或手段，包括印刷媒介、电子媒介两类。印刷媒介作为大众传播手段早于电子媒介出现，包括报纸、杂志、书籍等； 电子媒介是在20世纪二三十年代广播电台出现以后成为大众传播媒介的，包括电台、电视、电影等。大众传播媒介这一概念亦在此时得以提出并被广泛接受。
大众传播媒介包括范围广，不同的媒介有不同的特点，在开展公共关系活动中，要根据需要和可能选择使用，具体应遵守以下规则： (1)根据受传者的情况确定媒介的使用。公关人员在选择媒介时必须对受传者有所了解，要了解受传者的知识水平、文化修养、工作性质、技术能力，要了解受传者的生活习惯、兴趣爱好等，根据这些情况，采取相应的媒介传递信息，就能够收到较好的效果； (2)根据传播媒介自身特点选择媒介。如报纸：发行量大、价格低廉、易于保存、内容丰富、覆盖面大、便于携带； 电视：传播迅速、形象生动、感染力强、覆盖面积较大等。对不同的传播媒介应有选择地使用； (3)讲求传播效率和传播效益的原则。传播的目的是为了沟通传、受双方，树立良好的组织形象，为组织正常运行提供便利条件，使组织达到预期的目的。因此，选择传播媒介时，必须注重提高传播效率，扩大传播的社会、经济效益在最经济、合理地使用大众媒介的基础上，获得最好的传播效果。大众传媒目前在传播过程中被广泛运用，它是现代科技发展的必然产物，这对信息的迅速、广泛传播具有重要意义。

大众传媒mass media

在传播路线上用以传达信息的报纸、书籍、杂志、电影、电视、因特网等诸多形式。是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。是大众传播生产资料的直接控制者和使用者。比其他类型的传播者地位更优越、力量更强大。主要作用是传播信息、引导舆论、评价新闻、教育公众、娱乐生活，对政府决策有非常重要的影响。