场景消费Situational Consumption

人们为了获得更多的心理和精神上的满足，而在消费过程中，通过对人、消费对象、场合等有关要素的组合，构造出具有一定含义和氛围的生活场景，并围绕此场景展开和进行的消费。在场景消费中，消费者既充当生活者又充当表演者，而消费对象则同时具备满足人们需要的工具和道具的双重性质。场景消费作为一种新的消费意识和消费倾向，是生产力发展和人们生活水平提高的结果。人们在低层次的消费需要获得满足后，必然会要求在消费过程中将物质性满足与精神性满足有机地结合在一起，场景消费即是作为满足此种要求而出现的。通过场景消费，人们运用自身的文化素质和审美能力，将普通的消费物赋以特定的情景，并通过它来表现自我，满足物质、心理和精神的三重需要。场景消费的兴起，将使人们的消费生活更加充实，更具多样性，从而更有利于提高消费效益，促进人的身心健康发展和素质的不断提高。