国际旅游定价策略International Tourist Pricing Strategy

国际旅游价格的制定既要准确反映旅游商品和服务的质量，调节旅游市场的供应，又要能适应市场的竞争，从而使旅游企业获得最大的利润。国际上在制定旅游价格时一般采取如下几种策略：(1)成本为中心策略。即以旅游商品和服务的成本为定价基础，加上一定百分比的目标利润来确定价格，如成本加毛利定价法，目标受益率定价法，售价加成定价法，价格系数法。(2)需求为中心策略。即根据旅游者的需求程度，需求特点和旅游者对旅游商和服务的价值认识程度来确定价格，如预测价值定价法，价格区别定价法。(3)竞争为中心策略。即旅游企业制定价格，不是根据旅游商和服务的成本或旅游者的需求来制定价格，而是参考同类竞争企业的价格来定价，如随行就市法，收支平衡定价法，变动成本定价法等。