国际市场的广告策略

在国际市场上运用广告手段推销商品时所通常采取的策略。有效的广告策略，有利于产品的销售和推动企业的发展。一般来说，广告市场策略包括广告目标市场策略、广告促销策略和广告心理策略等。(1) 广告目标市场策略。建立有效的广告策略的第一步就是确定目标市场，了解消费者的状况及其对产品的印象等，通过调查研究，依此拟定广告诉求重点。目标市场与广告策略必须协调一致。(2) 广告促销策略。是应用广告宣传的不同方式和方法，帮助消费者认识商品能为他们带来什么利益，从而引起对商品的注意和兴趣，激发购买欲望，达到增加销售的目的。广告促销策略包括人员推销和非人员推销。(3) 广告心理策略。广告宣传要根据消费者的心理，有针对性地进行。消费者在做出购买决策之前要经历以下几个阶段的心理活动过程： 注意——知觉阶段；兴趣——探索阶段；欲望——评估阶段； 确信——决策阶段； 购买——行动阶段。