商业广告学

研究企业、商业从事广告活动的一般方法和规律的科学，是广告学的一个分支。商业广告不仅是一种经济现象，属于经济范畴，同时又是一种意识形态，属于社会范畴。商业广告学的研究至少要涉及到经济学、管理学、社会学、哲学、美学、心理学、新闻学、数学、文学、摄影、美术、表演艺术，以及出版、印刷和传播学等十几门学科。对市场学的研究成果可直接用于商业广告学。不同部门、不同企业、不同商品的经营规律，直接决定或限制了商业广告、企业广告、商品广告所特有的商业广告规律。商业广告学作为研究企业利用商业广告的一般方法和规律的科学，将研究和指导各种特殊部门、企业和商品的商业广告的运作。商业广告是用文字及各种艺术手段来达到广告目的的，文学艺术通过自己特有的形式去影响、传达、感染，甚至支配人们的感情，商业广告学将研究这些形式在广告表现和制作中的运用方法和规律，使这些形式为实现广告目的服务。商业广告学的发展一方面依赖于客观经济条件的发展，另一方面，它还要依赖其他科学的发展。这反映了当代科学发展各门学科相互渗透、相互作用的趋势。参见“广告学”。