品牌策略

企业在确定自己的品牌战略后，为选择品牌而采用的具体策略。主要有：(1)　采用个别品牌。企业对其一个产品线中的不同产品项目采用不同的品牌，或对其不同的产品线采用不同的品牌。(2)　采用统一品牌。企业对其全部产品采用统一的品牌。(3)　统一品牌与个别品牌相结合。企业对其全部产品采用统一的品牌，同时对不同产品线或不同产品项目再分别采用不同的个别品牌。(4)　品牌扩展(又称“品牌递延”)。企业利用其已经成功的品牌，推出新的产品线或新的产品项目。

品牌策略

企业对其产品使用品牌的策略。主要包括： (1) 个别品牌策略。即对不同产品分别使用不同的品牌。该策略的优点是，不会因某种产品不好而影响整个企业的声誉； 不足的是，需花费大量宣传费用推出各个品牌。产品质量相差较大的企业适用于这一策略。(2) 统一品牌策略。即对所有的产品都统一使用一个品牌。其优点是，有利于节省宣传费用，以老带新； 不足的是，若有某种产品质量不好，则会影响整个企业产品的声誉。质量相接近的各种产品适用于这一品牌策略。(3) 大类品牌策略。即对各大类产品分别使用不同的品牌。(4) 一品多牌策略，即对一种产品使用多个品牌。这一策略的优点是，能满足消费者的不同爱好，便于选购，扩大销售总量； 不足的是，包装费用和宣传费用增加。