品牌化决策Branding Decision

决定是否给产品建立一个牌子，这是有关品牌的第一个决策。绝大部分商品都要建立品牌，这是因为品牌对买卖双方和整个社会都有益处。对买方的益处是：(1)品牌代表产品的质量和特色，便于购买者选购；(2)品牌可保护买者的利益，一旦产品出了问题便于有关部门追究责任。对卖方的益处是：(1)便于卖主经营；(2)受法律保护；(3)可吸引那些对品牌具有偏好的消费者；(4)有助于企业进行市场细分和产品定位。近年来发达国家出现了“非品牌化”趋势，一些产品不用品牌，其目的是降低成本和价格，增强竞争能力。