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描述有关低卷入、高分化（商标）情况下的消费者购买决策过程的模型。此模型意味着购买与消费者相关很小，可高度的商标分化却为消费者的决策提供足够的信息。它强调对商标的态度是对其产品体验的结果。它将此时的决策过程描述为：从意识到购买行为，从购买行为再到态度。
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