包装策略Packaging Strategy

可供企业生产选择的包装策略主要有以下几种：(1)类似包装策略。就是一个企业生产的各种不同产品，在包装上采用相同的图案、色彩，使顾客容易发现是同一家企业的产品。类似包装策略的优点是可以扩大企业和产品的影响，扩大销售，减少包装设计，节省费用。其缺点是此策略一般只适用于同等质量的产品。(2)多种包装策略。就是企业依据人们生活消费的习惯，将几种有关联的商品配套装在同一包装物中。其优点是一物带多物，方便了消费者，也扩大了产品的销售。(3)双重用途包装决策。就是原包装的商品用完后，空的包装容器可以做其它用途。比如消费者通常为了一个具有艺术价值的包装而采取购买行为。其优点是有利于诱发消费者的购买动机，也能发挥广告宣传的作用。(4)附赠品包装策略。就是在商品包装物上或包装内，附赠奖券或实物，吸引消费者购买，以扩大销售。包装策略使用得当，有利于扩大企业的产品销售。

包装策略

通过商品包装新颖别致的设计与造型，装潢美术的考究，给人以美的享受，并诱发消费者购买欲望和重复购买兴趣，从而达到赢得和占领市场，扩大商品销售目的的策略。可供企业采用的包装策略有以下几种： (1)类似包装策略。企业生产的各种产品，在包装外型上采用相似的图案，近似的色彩，同一特征，使顾客相信这是同一企业的产品。(2)配套包装策略。企业将多种有关联的产品组合在一起，置于同一个包装容器内。(3)再使用包装策略。即原来包装的产品使用完以后，包装物可利用作其他用途。(4)附赠品包装策略。即在包装容器内附上赠品，以引起购买者的兴趣。在国外此种包装策略多为厂家所采用，且能引起消费者的新奇感和兴趣。(5)更新包装策略。随着科学技术的发展，包装新材料的出现，使包装物材料新颖，装潢美观，增强消费者购买欲望，可为企业的产品开拓新市场。