包装和装璜

是对包装容器的造型结构与表面设计。采用不同形式的容器或物品对产品进行盛藏或捆扎，叫包装； 对产品包装物再进行装饰和美化，叫装潢。包装和装潢常常连在一起，是增加商品价值并实现商品价值和使用价值的一种重要手段。它主要有以下作用：1)保护产品品质； (2) 便于携带、运输和贮藏，并可减少损坏和散失； (3)在储运销售中便于计量、搬动和堆码； (4)好的包装装潢起“无声推销员”作用，可以促进销售，增强产品在市场上的竞争能力。