判定法

广告作品预测方法之一。目的是挑选出一则最适合目标市场消费心理、广告成功率最高的广告作品。具体做法为，广告人员事先拟定几则同一产品的不同广告作品（主题或图案不同），邀请若干消费者代表，为每一个广告作品打分，并选出一则他们认为是最好的广告作品。在预测时也可采用问答式进行，即广告人员事先拟好一个问题，请消费者代表逐一回答。采用判定法进行广告作品预测，被邀请的消费者一定要具有代表性，即他们能代表广告产品目标市场的绝大多数消费者。否则，整个预测结果会出现很大偏差。