公共关系专题活动

围绕一定主题而开展的短期的、集中的、或一次性的公共关系活动。为了强化宣传效果，达到预期的公共关系目标，公共关系人员通常还要进行各种各样的公共关系专题活动，以配合整个公共关系方案的实施。公共关系专题活动在国外常常被称为公共关系特殊事件，每次都有明确的主题和围绕这一主题的特殊活动方式。这些专题活动的种类有：（一）组织开放日活动。企业组织为了让公众更好地了解他们，通常由公关部负责组织一些对外开放参观的日子。企业的家属、新闻工作者、学校的师生和对企业感兴趣的其他公众如消费者等，可以到企业中参观和考察。而企业则利用这些机会向公众进行宣传，以得到他们的理解和支持。（二）举行周年纪念、开幕仪式和颁奖仪式。利用周年纪念日、开幕仪式以及给职工或外界人士颁奖仪式的机会，隆重邀请知名人士参加，从而创造宣传效果。（三）举行联谊活动。企业有计划地举办联谊活动，包括企业内部管理人员和职工之间的联谊，企业内部职工和社会大众之间的联谊，加强企业和社会的联系，增进彼此了解，还可以使职工从中得到娱乐，加深他们和管理人员之间的感情。（四）举办展览会。这是公共关系专题活动中经常采用的方式。展览会能够通过实物的展示和示范表演宣传企业的形象和产品。（五）支持赞助活动。企业要搞好和政府或社区的关系，最为有效的方式之一就是支持、参加赞助活动。现代企业不但要盈利，还需要承担一定的社会责任和社会义务，以表明他们是社会的一员，为社会贡献一份力量。通过资助社会公益事业，可以起到宣传自己的作用，提高企业的知名度。