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从人们如何使用大众传播媒介以及大众传播媒介如何满足人们需要两个角度研究大众传播效果的一种理论。它以大众传播的受传者而不是以大众传播的内容为出发点；视受传者为大众传播内容的积极使用者，而不是被动接受者。
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