传统交流

现代大众传播媒介以外的流行于民间的社会交流方式。主要是一些文艺交流方式，如歌曲、地方戏剧、舞蹈表演等。往往盛行于偏僻地区。例如在非洲和亚洲的乡村社会，新鲜事物和文化的发展主要是靠故事、歌曲、舞蹈流传开的。在发展中国家的城镇，传统交流继续存在并影响着广播、电视和电影。在工业化国家的城镇，传统交流的残余仍作为教育、文化和娱乐活动的组成部分而留存下来。表演艺术，尤其是大众化的戏剧在各种社会都很繁荣兴旺，它们保存了传统交流的痕迹。一些传播学者认为，新技术革命对传统交流正带来破坏性影响。因此，要找出一种办法来维护传统交流和现代交流之间的关系，既不能破坏传统交流，也不能阻碍交流现代化的历史趋势。一些考察报告表明，以传统交流的方式传达新鲜事物，如反对酗酒、反对歧视妇女、反对各种陈规陋习、提倡新的耕作制度、计划生育、讲究卫生等等，其独特的劝服方式和效果是任何现代交流都无法比拟的。传统交流的规模不大，但能够迎合爱好相同的人群。应注意把传统交流和现代交流结合起来，精心组织与搭配。当然，如果不注意各种环境的特殊性和必需具备的先决条件，其传播效果也可能是失败的。