企业机会

适合于某企业的市场机会。市场机会是多种多样的，但并不是每种市场机会都适宜于本企业利用，某些有相当吸引力的市场机会也许不能成为某一企业的市场机会。某种市场机会能否成为某一企业的企业机会，取决于这一市场机会是否与该企业的任务、目标、资源以及经营条件相一致。在市场营销中，企业应选择那些比其潜在竞争者有最大优势、能享有最大“差别利益”的市场机会，作为本企业利用的市场机会。