产品差异chǎn pǐn chā yìдифференциция продýкции

产品差异Product Differentiation

同一行业中的生产者所生产的产品在性能、特点、外形、包装等方面与其他竞争厂家生产同种产品的不同之处。这种相互区别的特征，有自然产生的，也有厂家精心设计的，都可形成竞争，使厂家获得定价和销路上的好处。

产品差异production differentiation

指同一行业中各厂商不同质的产品，以及虽然同质但在品牌、商标、式样、包装或销售条件等方面存在差别。产品差异是垄断竞争理论的一个重要概念，是在1933年最早由美国经济学家张伯伦在《垄断竞争理论》一书中系统提出并加以论述的。他认为，实际的市场是介于竞争和垄断之间的混合市场，即垄断竞争和寡头。在同一行业中，不同销售者出售的产品和劳务中，一般来说都存在着差别，这构成垄断存在的因素和前提。区分这种差别的标准可以是具体的——可以由产品的客观特性区别出来的差异，也可以是想像的——两个完全相同的产品由于消费者主观想像而产生的差异。具体差别包括：
❶这一差别可能产生于产品本身的某些特点，如专利权、商标、商店名称以及包装特点的不同，或者是由于品质、设计、颜色、式样等的特点；
❷由于产品的销售条件的不同而产生差别，例如零售业中产品销售市场的便利、商店的风尚、经营的方式、公平交易的信誉、待人接物和工作效率以及对顾客的态度等。产品差异大小正向地决定着垄断程度的大小，另一方面有差异的产品又受到相近替代产品的竞争，因此，产品差异成为厂商决定价格、生产和销售战略的重要手段。