产品导入期

新产品投入市场的最初时期。产品生命周期的第一阶段。这一时期的产品主要特点有： 成本高、销量小、渠道窄、风险大，通常无利可图、甚至亏损，消费者对产品缺乏认识。据此，企业在该时期应加强市场调研和预测，准确掌握市场容量；展开宣传攻势，让大众消费者认识； 改良产品的设计，择取合适的中间商，制定恰当的售价策略。在价格与促销的组合上，可供选择的策略有： (1) 高价——高促销策略。即企业制定高价和花费大量促销费用推广某种新产品。适合于大多买者缺乏认识、或有所认识但急需购买的产品采用； (2) 高价——低促销策略。即企业制定高价和花费少量促销费用推广某种新产品。适合于大多买主对产品有所认识、并愿出高价购买的产品采用；(3) 低价——高促销策略。即企业制定低价和花费大量促销费用推广某种新产品，适合于大多买主缺乏认识而对价格十分敏感的产品； (4) 低价——低促销策略。即企业制定低价和花费少量费用推广某种新产品，适合于大多买主对产品有所了解但对价格很敏感的产品。