产品定位Product Positioning

见“市场定位”。

产品定位

指形成市场差异化产品。其包括的内容： (1) 研究房地产市场环境，确定市场需求的种类、形式、大小和趋势，为产品定位提供市场基础； (2) 研究产品构成要素和目标客户消费使用过程，确定房地产项目形成过程中的外部和内部条件，分析产品方案构成的主要因素，形成市场差异化产品。

产品定位

根据消费者对产品属性的重视程度，决定本企业产品所处的市场位置。它与市场定位密切相关，企业往往在市场定位后，便进行产品定位，确定本企业应为所选目标市场生产经营什么样的产品。产品定位的具体内容包括： (1) 品种定位。即生产经营什么样的品种。(2) 质量定位。即生产经营什么样质量的产品，是高质量的还是低质量的。(3) 型号、规格定位。即生产经营什么型号、规格的产品。(4) 功能定位。即生产经营什么功能的产品，是单功能的还是多功能的。(5) 式样或款式定位。即生产经营什么式样或款式的产品。(6) 花色定位。即生产经营什么花色、多少花色的产品；(7) 牌名定位。取什么牌名合适； (8) 包装定位。设计使用什么样的包装等。搞好产品定位，有利于创造和培养产品的特色，树立良好的市场形象，赢得顾客的偏爱。

产品定位product positioning

通过将自己的产品商标同竞争者商标的分化，突出自己产品比竞争产品更能满足消费者需要， 以达到在消费者心目中占据较高的知觉地位和良好产品形象的目的。