买方市场与卖方市场maifang shichang yu maifang shchangbuyers market and sellersmarket

买方市场指买主在交易上处于有利地位的市场局势，卖方市场指卖主在交易上处于有利地位的市场局势。根据供求平衡关系的不同，市场可分为买方市场和卖方市场。这是一对相互关联的概念。开始是针对商品市场而言的，后来也广泛用来说明资金市场、技术市场、服务市场等专门市场上的供求关系。
买方市场是交易由买方左右的市场，即市场在具有压倒优势的买方力量控制下运行。卖方市场是交易由卖方左右的市场，即市场是在具有压倒优势的卖方力量控制下运行。买方市场的基本表现形式是市场的供给量大于需求量，购买者有足够的挑选余地，市场上商品供应丰裕。为了销售产品，供给方往往运用价格策略吸引顾客，从而造成对买方有利，价格疲软的市况。卖方市场的基本表现是市场上商品短缺，供不应求，商品价格呈现上升倾向，从而造成对卖方有利。
无论是买方市场还是卖方市场，都是供求不相适应的结果。就某一种商品而言，在一定的条件下买方市场与卖方市场可相互转化。在卖方市场情况下，生产者边际收益上升，刺激新的投资，扩大生产规模，大量增加产品供给，供给量逐渐上升接近需求量。如果生产规模扩大过度，产品供给量超过需求，这时卖方市场就必然转化为买方市场。而一旦出现买方市场，造成商品积压，销售疲软，价格下跌，生产边际收益下降，投资回报减少，迫使生产者缩小规模减少商品供给量，造成供不应求，使买方市场逐步向卖方市场转化。如此周而复始，呈现周期性波动。
买方市场和卖方市场对经济发展都有不利的方面。在买方市场里，由于消费不足，造成大量财物浪费，商品大量积压，厂家不惜纷纷降低价格或销毁商品，工厂倒闭，失业上升，危及社会稳定。而在卖方市场里，由于供给不足，消费者需求得不到满足，消费者利益得不到保证，也不利于供给者开展合理的竞争，不利于进一步提高生产率和降低成本。
从经济发展的总体趋势看，随着社会生产力水平的不断提高和科技的不断进步，全球经济总体上将维持买方市场的格局。买方市场将是长期的，是常态，而卖方市场则是短期的，是暂态。从19世纪末20世纪初以来，资本主义国家的市场是卖方市场一直占优势。经过半个世纪的发展，到了20世纪中叶，买方市场已占主导地位。目前的资本主义国家的绝大部分商品市场都显现买方市场格局。我国1979年改革开放初期，市场即呈现典型的卖方市场特点。经过二十年的经济飞速发展，生产力极大提高，商品供给逐步丰富，根据内贸部对全国613种产品监测，供不应求的只占1.6%，绝大部分商品呈现买方市场的态势。国防工业军转民的主要产品，如摩托车、微型汽车等都表现出了明显的买方市场特点。