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在推动消费者某一购买行为的多种消费动机中居主导地位并起决定性作用的消费动机。消费者进行某一购买行为，往往是由多种不同的消费动机推动的，其中总有一种动机即主导性消费动机起着主导作用，决定着这一购买行为的本质特征。〖参〗辅助性消费动机
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