《中国广告学》

刘林清编著，1988年人民日报出版社出版。该书为中国现代经济管理丛书。作者努力运用马克思、列宁主义的基本原理和我国社会主义初级阶段经济建设的理论，对广告的基本理论，广告行业结构，广告的历史、营销、设计、制作及国家对广告的管理等一系列问题进行了系统和透彻的论述，探讨了现阶段中国广告存在和发展的客观必然性，以期全面地反映我国广告活动的规律。全书共十一章，包括绪论、广告简史、广告在我国经济建设中的地位和作用、广告营销、广告策划、广告文稿的写作、广告创作、广告管理概述、广告管理、外国广告的比较。附录中有《广告管理条例》、《广告管理条例实施细则》和《中国广告协会章程》。