下行传播理论trickledown theory

最早的流行传播理论， 由社会学家Geory Simmel提出。认为流行传播过程的基本因素，是低级阶层想使自己“看起来富有”的动机。由于低级阶层为实现上述目的而模仿高级阶层，从而使流行自上而下地传播开来。在这一过程中流行起两个作用：模仿和分界。根据这一理论，当杰出人物的服装可以廉价制作时，低级阶层就会模仿他们。而当流行影响者注意到自己因被广泛仿效而失去杰出性时，就会放弃流行式样，转而寻找新式样，有时甚至在同一款式服装上贴上一个高价商标，以示区别，使他们自己又区别于低级阶层。这样，在他们自身与低级阶层之间划了一道分界线。但是，低级阶层又开始模仿他们的式样，跨越分界线，高级阶层又弃旧从新， 于是这一过程不断循环下去。