F005234 出口营销学
汤代库编著。福建人民出版社1988年12月版。32万字。分4个部分14章。第一部分概述当代营销观念的产生和发展；第二部分为市场分析，介绍出口市场调研的基本方法、出口营销的客观环境、消费者与集团市场的购买行为，以及出口市场细分与目标营销；第三部分为出口营销组合，论述出口产品及其订价、出口营销渠道以及出口促销策略和做法；第四部分出口营销管理，主要介绍战略性国际营销规划与组织战略、国际营销战略策略以及国际营销计划与控制方法。将营销学基本原理与中国对外贸易实际业务相结合进行探讨，以国外消费者为中心，研究企业如何通过自己的整体活动把产品送达目标顾客手中，以取得企业的长期利润。并引用大量的实际资料和数据，介绍实际操作的方法。附录介绍世界60多个国家和地区对数字、颜色、标志的爱好与禁忌。 |