F004952　市场学原理

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何永祺等著。中山大学出版社1989年6月版。29．5万字。围绕市场营销的职能和任务，对企业从产品开发、订价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈回企业这一整体企业经济活动展开系统论述。共15章。包括：市场营销与市场营销观念概述，消费者市场与生产者市场，购买行为分析，市场细分、目标市场选择和市场定位，产品及产品策略，产品生命周期策略，商品流通过程决策，市场价格与价格策略，促进销售，公共关系，市场信息管理，市场调查研究，市场预测，市场营销计划与控制，国际市场营销。