消费单位

---

消费行为的主体。

消费单位不只限于人，如果忽视这一点就会导致一些错误：如对市场容量的错误估计等。除了人以外，所有的生物都需要食物、医疗和存在空间。

而且，住宅及一些耐用消费品也同样需要服务，像家用汽车需要加油及养护服务，家庭维护用品，洗碗机的专用肥皂等都属于这一类产品。此外，像工商业界、组织、协会等，这些消费单位通常的消费对象是(1)资本；(2)原材料；(3)维护性商品及服务。

在所有的消费单位中，最大的消费者就是政府。而最普遍的消费者则是家庭。家庭这一消费单位数量的多少，可以反映出住宅、冰箱等耐用消费品市场潜力的大小。