儿童和少年在购买商品时具有的心理状态。
其消费心理有如下特点：(1)在消费商品种类上有其特殊性，主要是生理和物质需要，精神兴趣较少。(2)少儿更容易受参照群体的影响。(3)消费稳定性不足，仍属于冲动型、感情型。(4)喜欢新奇、活泼的商品。(5)少年儿童的购买行为中，父母充当着“守门人”的角色。因此儿童消费品的营销宣传，不仅要考虑少年儿童自发的消费需要，还要充分注意儿童家长的思想意识、审美观和对子女的培养目标。
少年儿童的心理正处于变化中，其心理变化表现在：(1)从纯生理性需求逐渐发展为带有社会内容的需求。(2)从模仿性消费逐渐发展为带有个性特点的消费。(3)消费情绪从不稳定到稍微稳定的变化。
〖参〗老年人消费心理
中年人消费心理
青年人消费心理